“Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı Kurumsal Kimliğini Yeniledi” Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı, Türkiye’nin 13 Bakanlığından birisi olarak 2013 yılında kurulduğunda henüz bir görsel kimliğe sahip değildi. Ajans olarak bu kurum için nasıl bir kurumsal kimlik strateji izlenmesi gerektiğini kurgularken, Bakanlık yönetiminin Logo tasarımında ifade edilmesini istediği üç ana kavramı çıkış noktamız olarak belirledik. Kurumu ifade eden ana özellikler olan “Sevgi, şefkat ve aile”nin Logo’da öne çıkarılması talebi üzerine yaptığımız çalışma, Bakanlık kurumuna sunulmasıyla beraber ilk toplantıda onay alan tek görsel kimlik dosyası oldu.

Bakanlığın çalışma kültürünü en kısa ve net biçimde ifade etmeye çalıştığımız bu logotype’ta, kurumun hızlı bir şekilde algılanabilmesi amacı ile sadelik ve okunaklılığın esas alındığı bir font kullanıldı. Renk olarak seçilen “kırmızı”, Bakanlığın imzası olan bu logotype’ın net bir şekilde algılanabilmesi için tercih edildi. Marka adının siyah rengi ile ifadesinde, Bakanlık otoritesinin kurumun ismi üzerinden ifadesini sağlamak ve ana renk olan kırmızının dinamizmine katkı sunacak bir ton olması amaçlandı.

Logotype’ı tasarlarken, “kurumu ilk bakışta en net nasıl ifade edebiliriz?” sorusu üzerinden gelişen sürecin, “Sevgi, şefkat ve aile” olarak belirtilen Bakanlık unsurlarının üçünü de aynı anda ifade etme fikrini pekiştirdiği söylenebilir. Logo’nun üst kısmında yer alan çatı, “aile" kurumunu anlatan grafiksel öğe olarak tasarlandı. Alt kısımda yer alan ve kalp figürüne benzeyen çizgiler, içine aldığı insan figürleriyle “şefkat ve sevgi”nin sembolü olarak öne çıkarıldı. Tasarımın içerisinde yer alan ve üç insanı andıran tasarım, farklı büyüklüklerde yerleştirilerek; anne, baba ve çocuk kavramlarının ayrı şekilde ifadeleri sağlanmış oldu.

“Ebm Group ve 4 Alt Markasının Yeni Kurumsal Çizgisi Hayata Geçirildi” 1977 yılında “Eid Bin Mohammed Al Thani & Sons” adı ile kurulan EBM Group farklı alanlarda gösterdiği faaliyetlerle 40 yıl içerisinde Katar’ın önde gelen Grup firmalarından birisi oldu. Emlak, ticaret, mücevherat ve turizm sektörlerinde faaliyet gösteren EBM Group için yaptığımız görsel kimlik çalışmaları, markaya ait bir ana kurumsal kimlik rehberi ve alt kurumlara ait 4 ayrı mini görsel kimlik şeklinde planlandı.

“EBM Group” kurumsal kimlik rehberi için hazırlanan Logotype çalışmasında, marka adının net ve güçlü bir şekilde ifade edilmesi ana amacımızdı. Üst kısma amblemi ve alt kısma logoyu dengeli bir şekilde yerleştirerek, oturaklı bir kurum algısı sağladık. Amblemde yer alan görsel, çizgileriyle çağdaş bir ifadeyi içermesinin yanı sıra, marka adı olan E, B & M harflerini de ifade eden kapsamlı bir çalışma olarak tasarlandı. Soldan sağa doğru marka adını içeren harfleri içeren bu amblemin alt kısmında yer alan marka adı, ön plana çıkan bir büyüklükte yerleştirildi. Group ifadesi ise daha küçük bir fontla, tasarımın en alt kısmında konumlandırıldı.

EBM’nin alt markalarından birisi olan “EBM Real Estate” Katar, İngiltere ve Türkiye olmak üzere uluslararası alanda özel emlak hizmetleri sunan bir firma olduğu için, markaya özel yaptığımız logo çalışmasında, Group ambleminden farklı olarak Latin ve Arap harflerini bir arada kullandık. Sol kısımda İngilizce ve sağ kısımda Arapça marka ismine yer verdik, ortaya ise çağdaş ve hareketli görünümlü amblem tasarımı yerleştirdik. Böylelikle “EBM Real Estate” markasına, ulusal ve uluslararası arenada net bir şekilde anlaşılabilecek bir görsel imza kazandırıldı. Yazı fontunda tercih ettiğimiz gri, ana marka ile uyumlu ve güçlü bir emlak markası algısı oluşturması sebebiyle tercih edilirken; amblem kırmızısında yine EBM Group’la uyum ve dinamik bir firma imajının yansıtılması hedeflendi.

Grubun bir diğer alt markası olan ve proje geliştirme, dizayn, mühendislik gibi alanlarda hizmet sunan “EBM Trading & Contracting” için yaptığımız görsel kimlikte, amblem görseli tamamen yeni bir çizgi ile, inşaat sektörünün sert ve gelişimci yapısına paralel olarak oluşturuldu. Logotype tasarımında ise, diğer alt marka font yapısına bağlı kalınarak, sadece sektöre uygun olan ve güç & dik duruşu çağrıştıran mavi rengi kullanıldı. İngilizce ve Arapça kurum isimlerinin aynı anda yer verildiği amblem, ulusal ve uluslararası ortamlarda anlaşılır ve çağdaş bir formata kavuşturulmuş oldu.

2007 yılında EBM Group çatısı altına katılan ve turizm alanında faaliyet gösteren “Fanar Travel” markası için yaptığımız görsel kimliği, EBM Group’un diğer alt markalarına benzer şekilde, kurumun İngilizce ve Arapça adını içeren şekilde tasarladık. Seyahat ve turizm sektörüne uygun olarak zarif ve keskin olmayan fontların kullanıldığı Logotype çalışmasında, “gri” tonunun dinlendirici etkisinden faydalandık. Soft hatlara sahip olan logonun orta kısmına, özgün grafiksel bir forma sahip bir fener tasarımını amblem olarak yerleştirdik. Böylece, marka adını hedef kitle ile görsel bağlamda net bir şekilde buluşturduk.

Mücevherat alanında 2013 yılından beri hizmet sunan Sabaak Co., grubun 4. alt markası olarak kurumsal kimlik rehberi oluşturduğumuz isim oldu. Katar’ın başkenti Doha’da ürünlerini müşterileri ile buluşturan Sabaak için hazırladığımız Logotype çalışması, markanın İngilizce ve Arapça adlarının bir arada kullanılması ile oluşturuldu. Zarif hatlara sahip ve dingin bir mavi ile hazırlanan logo çalışmasında, mücevher sektörünün ağırlığına ve zarafetine uygun bir görsel imaj tercih edildi. Amblem tasarımında, markanın baş harfi olan S, altı kere tekrar edilerek iç içe geçirildi ve ortaya çıkan estetik tasarımda markanın ana ürünü olan altın rengi sarı tercih edildi.

“Zonguldak Valiliği Yeni Kurumsal Yüzüne Kavuştu” Türkiye Cumhuriyeti’nin ilk illerinden olan Zonguldak Valiliği’nin kurumsal kimliği Düşgen AD/ART tarafından yeniden tasarlandı. Valiliğin marka dinamiklerine uygun olarak hazırlanan görsel kimlik çalışmasında, kurumu tam bir bütünlük içinde ifade etmek amaçlandı. Yeni kurum kimliği, T.C. Cumhurbaşkanlığı ile görsel bir uyum içerisinde oluşturuldu. Tüm valilikler için belirlenen standartlara göre, Valiliğe mahsus amblem tasarımının etrafında, tarihteki bağımsız 16 büyük Türk devletini simgeleyen 16 yıldıza yer verdik.

Amblem tasarımında, Zonguldak ilinin baş harfi olan “Z”yi zarif bir şekilde yorumlayarak kullandık. Oluşturduğumuz bu çizgi, Z harfinin 90 derece çevrilerek iki adet olarak karşılıklı şekilde konumlandırılmasıyla meydana getirildi. Bu tasvir yolu ile, Zonguldak ilinin “emek şehri” olmasını ifade ettik. Üst orta kısma “Ay ve Yıldız” görsellerini yerleştirdik ve böylelikle, Zonguldak’ın insan emeği ve gayreti ile Türkiye’nin hizmetinde bir il olduğu mesajını anlattık.

Marka adını, Bakanlık standartlarına göre düzenledik ve amblem tasarımının etrafındaki 16 yıldızdan oluşan çember içerisine bir başka çember daha konumlandırarak “Türkiye Cumhuriyeti Zonguldak Valiliği” ifadesini yerleştirdik.

Kurumsal Kimlik rehberinde ana renk olarak kullanılan “kırmızı” ile, Valiliğin güçlü konumuna, milli duruşuna ve dinamik enerjisine vurgu yaptık. Yardımcı renk olarak, yeşil, mavi ve gri tonlarını kullandık. Yeşil rengi ile, Zonguldak şehrinin doğal güzelliklerini sembolize ettik. Şehrin temel simgelerinden “kömür”ü ise, gri ile anlattık. Kullandığımız bir diğer yardımcı renk değeri olan mavi ile, Zonguldak ilinin deniz ile çevrelenmiş olmasını vurguladık.